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新派茶饮VS老派茶饮,Meco蜜谷·果汁茶热销背后的消费逻辑

2019年11月06日 17:18来源:未知手机版

绍兴花雕,兼职策划,白金会馆

年轻消费者靠一杯奶茶续命?未必,也许果汁茶更配。

从2017年开始,喜茶、奈雪の茶、鹿角巷、因味茶、乐乐茶、答案茶、1点点等一系列线下新派茶饮门店逐渐成为年轻消费者宁愿排队也要“打卡”的“圣地”,随后,喜茶出海、瑞幸进军茶饮市场、阿里投资茶颜悦色,各种资本涌入,也引得八马茶业、春伦集团等传统茶企纷纷布局……

种种热闹迹象表明,整个茶饮料市场已经进入一场新派茶饮的狂欢。而从市场表现看,这些因迎合年轻消费群而走红市场的“新派茶饮”品牌,也打开了国内茶饮行业发展的新思路。

在这场狂欢中,“杯装奶茶开创者”香飘飘成了目前快消领域中最大的利益既得者。凭借Meco蜜谷·果汁茶,香飘飘成为首家涉足新派茶饮的快销品牌,并且捕获了无数年轻消费者的芳心。从2018年7月上市至今,Meco蜜谷·果汁茶累计销量已接近10亿元,尤其今年前三季度,营收就达到了7.71亿元,同比增长1272.5%。

这一切背后,都是传统茶饮向新派茶饮升级的结果。而Meco蜜谷·果汁茶又缘何一枝独秀?

果汁茶成新派茶饮代表

目前市场上的茶饮料基本都是按照国标21733-2008《茶饮料》规定打造的,其中按风味将茶饮料类分为茶饮料(茶汤)、调味茶饮料、复(混)合茶饮料、茶浓缩液4种。其中,调味茶饮料几乎占据主导地位,是以茶叶的水提取液或其浓缩液、茶粉等为原料,加入果汁(或食用果味香精)或乳(或乳制品)或二氧化碳、食糖和(或)甜味剂、食用酸味剂、香精等调制而成的液体饮料。包括果汁茶饮料、果味茶饮料、奶茶饮料、奶味茶饮料、碳酸茶饮料及其他调味茶饮料。

据国际调研机构Euromonitor欧睿咨询数据显示,2018年我国茶饮料行业市场规模约为1366.94亿元,较2017年同比增长15.7%。

而在竞争异常激烈的即饮茶市场,已经有一段时间没有太亮眼的产品跳出来了。在此之前,最早是以统一和康师傅的冰红茶、绿茶,再到后来的维他柠檬茶等,最近的统一小茗同学和农夫山泉茶Π,距今都已经两三年了。随着Meco蜜谷·果汁茶的横空出世和火爆热销,无论是在品类上,还是在产品形态上,也算是引领了整个即饮茶市场的新一轮风潮。

同时,随着消费观念的升级,以及对健康追求的提升,新一轮茶饮料竞争呈现出与以往截然不同的态势,更加健康、有颜值的果汁茶更符合当前消费者的消费诉求,因此也成为了大家的新选择。

Meco蜜谷·果汁茶热销背后的消费逻辑

在饮料市场,与众多长达数十年历史的各大品牌相比,Meco品牌算得上年轻。

除了赶上新派茶饮的风口,年轻的Meco蜜谷·果汁茶热销的背后折射出的当前饮品市场消费逻辑。

从消费群体上看,饮品市场的主要消费群体还是年轻人为主,目前国内的80后、90后、00后人口约有4.15亿,很显然,他们将主导未来10年的消费趋势。根据行业研究报告显示:新派茶饮消费者中女性占比76%,35岁以下消费群占比81%。这与Meco蜜谷·果汁茶定位学生、年轻职场人士的目标消费群体是高度契合的。

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