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京东大数据看进口品牌消费趋势:聚焦高质量商品 带动消费升级

2019年11月06日 17:15来源:未知手机版

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当前中国已经成为世界第二大经济体和第一大货物贸易国,综合国力和国际影响力显著增强,开放的、高速增长的中国市场已经成为国际市场中举足轻重的一部分,许多国家和企业都把拓展中国市场作为重要的发展机遇。同时,中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,正在实现从总量扩张向结构优化的转变,对高品质产品和服务需求迫切。

“进博会”聚焦高质量发展,帮助进口商品更好满足消费者对“美好生活”的需求,电商则成为联结进口商品与中国消费者的商品、信息和信任桥梁。数据显示,电商平台交易已在我国进出口贸易中占据了相当的比重,助力我国扩大进口商品,电商平台成为消费者选购进口商品的重要渠道。11月5日第二届进博会开幕首日,京东正式宣布未来三年的进口品牌商品采购额将达到4000亿元人民币。

同时在“进博会”上,京东大数据研究院发布了《寻路中国消费市场——2019“进口品牌”消费趋势报告》(以下简称报告)。报告以京东大数据为基础,将进口品牌电商领域发展趋势、消费群体画像及行为、消费及行业性发展特征等进行深度解析,同时对进口品牌建设路径及发展核心趋势做出全面解读。

电商平台搭建信任桥梁

扩大进口商品种类 拉动消费者选购

开放的中国市场吸引了来自越来越多国家的进口品牌。报告显示,从进口品牌的消费情况来看,2019年前三季度京东平台下单金额TOP5进口国分别为美国、日本、德国、荷兰和意大利,而TOP5进口国的消费金额占比较去年同期下降1.28%。

从进口品牌的增幅情况来看,墨西哥、葡萄牙、爱尔兰、澳洲(澳大利亚+新西兰)、俄罗斯、以色列、意大利、越南、法国、智利等进口国在2019年前三季度的下单金额同比增幅均超过了80%,其中来自墨西哥、葡萄牙和爱尔兰的进口品牌及商品的下单金额同比增幅分别达到了641%、519%和377%。

电商连接“网上丝绸之路”,开放、崛起的中国市场为“一带一路”合作国家提供了新的经济增长点。报告显示,2018年,韩国、意大利、新加坡、奥地利、马来西亚、新西兰、智利、泰国、印度、印度尼西亚,是线上交易领先的“一带一路”进口国。近3年,缅甸翡翠、花梨木家具等商品进入中国热销,使2018年缅甸进口的商品下单金额比2016年增长了126倍。智利生鲜在中国热销,使2018年智利进口商品的下单金额比2016年增长了23.5倍。菲律宾、波兰、葡萄牙、希腊、奥地利等国的进口商品下单金额也实现较快增长。

显然,电商平台为进口品牌商及消费者搭建的信任桥梁,助推更为丰富的进口品牌和商品进入到中国消费市场,拉动消费者选购。

都市人群更偏爱购买进口品牌商品

下沉市场成进口品牌商品消费潜力区

“高频”快消品领域进口品牌表现亮眼,母婴、食品饮料霸榜,个人护理、美妆护肤增速快。报告显示,从2016年-2018年年度进口品牌TOP3品类及集中度来看,2016年母婴、食品饮料、电脑办公,占比52.82%;2017年母婴、食品饮料、电脑办公,占比50.60%;2018年:母婴、食品饮料、电脑办公,占比51.38%。2016年-2018年从进口品牌下单量占比变化来看,占比增幅提升较快的品类是个人护理、美妆护肤、箱包皮具、运动户外、珠宝首饰;2018年进口品牌下单量同比增幅对比来看,高出中国品牌更多的品类是个人护理、美妆护肤、生鲜、运动户外、宠物生活。充分体现出进口品牌商品在安全、健康、信任消费等层面对中国消费者的影响。

从地域消费特色来看,下沉市场成进口品牌商品消费潜力区。报告显示,2019年前三季度,一线-三线城市进口品牌商品的下单量占比高于四-六线城市;2016年-2019年前三季度,从下单量占比变化来看,四线-六线城市进口品牌占比增速高于一线-三线城市。

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