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女包市场产品良莠不齐,慕昂以综合性价比获消费者青睐

2019年07月18日 14:58来源:未知手机版

武昌大东门,财经日历网,1617k小说网

 
      西方商界有句名言:做女人的生意掏女人的腰包。市场调查表明,社会购买力70%以上是掌握在女人手里,千百年来在生意场上,众所周知的是市场目标对象定向女人,一般都会发现更多的机会。尤其在 包治百病 的不老传言下,女包市场更是一块肥肉,众多商家挤破头往里钻,使得整个市场规模发展愈加壮大。但我们很少真正了解女包市场火速发展背后,各个品牌产品质量到底如何?经得起市场考验的品牌又有多少呢?       2017年百度奢侈品行业报告显示,2017年,包袋行业月均检索量为16mil,其中85%来自手机端,同比增长13%,是四大品类中最高的,同时品牌词占比75%,增速18%,也是四大品类中最高的,可见品牌竞争激烈程度。从通用词的检索内容来看,口碑词占据了29%,同时,明星同款包这类词的检索量涨幅高达280%,一款包包的流行很大程度上得益于明星的街拍和机场照,同时明星参演的电视剧中的包也是消费者搜索的重点,比如热播剧《我的前半生》中的 唐晶同款包包 等,因此,娱乐和明星资源依旧是奢侈品牌应该重视的发力点。
      以前市面上消费者的大部分消费都是跟随明星风的,现在随着消费者的需求偏好和消费要求的变化,跟风不再是影响消费的第一要因,消费者对包包的产品质量、价格等综合性价比的要求越来越严格。2017年增幅较快的女包品牌中,首先是Valextra增幅628%,但检索增幅主要来自品牌词;另外Manu Atelier的箭头包和Pinko的燕子包均带动了整体品牌的增长;而巴黎世家也因话题单品Bazar和三角包的关注而有一定的增长。但现在打开百度在天猫商城搜索关键词 女包 ,首页出现的品牌是Zara、CHARLES&KEITH、稻草人和啄木鸟,还有阿迪、耐克的运动包,一些知名度不太高的品牌也有几个。
      具体这些品牌的搜索排名是由广告费堆砌的,还是真的是在消费者中受欢迎的程度呢?我们无从知晓。所以下面就以几个品牌为例,具体对比一下其产品质量、特点以及综合性价比。       CHARLES&KEITH是创立于1996年的鞋履品牌。目前因其款式易于搭配又充满摩登的设计风格比较受都市时尚族群喜欢,均价300以上。 小CK的包包款式还可以,就是质量不太好,400多买的背了半个月就掉皮了,金属扣也不太好用 据消费者评价来看,对于小CK,比起质量大家消费更多的是时尚设计和款式。
      国内老牌的稻草人,天猫旗舰店价格59-419不等,点开几款女包,评价好坏不一, 包包大小合适,皮质很好做工精细 , 物美价廉,比较实用,妈妈平时买菜时背着很方便 , 包型没图片好看,拉链有点不顺 ,可见稻草人的消费者都是注重性价比高于时尚的,虽然有瑕疵,但老品牌的质量还是很得上口碑。
     新品牌中慕昂最近的热度似乎挺高,据了解,其京东旗舰店商品分类中主要以潮流女包为主,帆布单肩包、女士钱包、商务背包等价格几十到几百不等, 很好颜色很正,质量也不错 , 物美价廉,手感不错 , 款式挺好看的,适合出去玩儿的时候背 ,可以看出,慕昂的产品材质多以PU、尼龙、帆布为主,走中高端路线,消费者评价中多的是说到产品质量、价格以及款式潮流,由此可知最近受欢迎俘获消费者的原因主要还是综合性价比。       在日趋增长的消费水平和市场需求带动下,女包市场规模还在不断扩增。整体来看,国内外一线大牌市场重在引领时尚,二线品牌注重质量和口碑,中高端及新生品牌则在质量、价格、款式上均要顾及,综合性价比是核心竞争力。当下,包包在女性的生活中差不多和一日三餐一样重要,但颜色艳丽、款式个性、材质复杂、花纹繁多的包款就算红极一时,也都会随着快速变化的时代逐渐远离,总之,不论 包治百病 是否有用,消费者也应该根据自己的喜好以及经济条件选择性理性消费。

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