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京东图书年度市场报告出炉解读电商图书市场趋势

2019年07月12日 04:41来源:未知手机版

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近日,由京东图书文娱业务部与开卷信息技术有限公司联合成立的阅读与产业发展联合研究院(京开研究院),首次联合发布图书市场年度报告。报告依托京东图书行业领先的年度读者消费数据,从市场、消费者、营销等多个维度解读电商图书市场。

一、整体图书定价近两年涨幅明显 

从2016年至2018年每年新书的平均定价看,2017年虽然有所下降,但2018年开始上涨且超过了2016年的平均定价。2016年新书平均定价是65.5元,2017年下降到62.0元,但2018年,新出版的图书平均定价涨到68.5元。2018年新书的平均定价同比达110.5%。

从2018年图书细分市场来看,除了文学类的图书,其余品类书籍定价上涨明显,童书定价相比2016年涨幅达17.8%,成为三年以来定价涨幅最大的品类;新出版的文学书定价与2016年相比明显下降,降幅达9.7%。而图书整体定价上涨,很大程度上是由于纸张、人力、物流成本的上涨。

二、整体市场童书强势登顶,新书市场文教类拔得头筹

从整体图书市场来看,2018年最受读者欢迎的图书品类依然是童书,其次是文教、文学、社科、经管励志、科技和生活艺术类图书。

不同品类新书的市场表现也有所不同。按销售规模来看,文教类图书占比最高,而童书却降到了第五。显然,读者更追求文教类图书的新版本、新变化,因此更偏爱新书;而在童书阅读方面,经典的老版本更受读者追捧。

三、 图书电商消费习惯紧贴促销节点,地区与性别差异很大

图书的销售状况与电商营销节点有密切联系,在电商制造的购物狂欢中囤书成为普遍的消费习惯,春节期间则是图书销售疲软期。从市场销售数据来看,图书销售高峰期在6月18日与11月11日两大电商节日,而春节是图书消售最低谷。

从相关读者消费数据来看,图书消费量TOP5的地区分别是:广东、北京、江苏、四川、上海,5大地区图书消费者总和占图书消费者的48.6%,几乎占据半壁江山;电子书消费量TOP5的地区分别是:北京、广东、上海、江苏、山东,北京成为2018年电子书消费量最大的城市。而从买书的读者数量来看,一、二线城市平分秋色,二线城市消费者购买童书、文教类、文学类较多,而购买其他分类的消费者则在一线城市中占比最高。

数据还指出,购买童书和文教类图书的女性消费者多于男性,但男性消费者整体数量多于女性,各个年龄段的平均消费金额也是男性普遍高于女性。消费金额在150元以内时,男女性别读者数量差距随着平均消费金额的增加而逐渐缩小,而超过150元之后,男女性别差距又在逐渐增大。在读书这件事情上,显然男性更舍得花钱。

此外,PC端单笔消费金额比移动端更高,移动端平均单笔消费93.64元,PC端平均单笔消费154.28元。

四、图书音像热销榜单出炉,经典作品热度不减

经典图书作品生命力长久,从年度畅销书TOP10中可以看出,除《原则》是2018年新书之外,其余均为去年甚至更早出版的,《红星照耀中国》、《浮生六记(全译本)》、《活着》成为年度畅销书三甲;《原则》、《穷查理宝典:查理·芒格智慧箴言录》、《余罪:我的刑侦笔记1-8》成为年度电子书畅销榜单前三,电子书畅销书TOP10榜单中的7个品种也进入了纸质畅销书榜单的TOP200,这也说明在纸质书中销售好的图书,相应的电子书也会有好的销量。

2018年音像榜单主要以内地流行为主,其中TOP10中,许嵩、鹿晗、许魏洲、李志、王博文的上榜产品都是京东独家销售。《泰勒·史薇芙特:1989 豪华版(CD)》连续三年上榜。

五、专业出版单位与综合出版单位在图书市场表现不分伯仲

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