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电商赋能实体新样本:汉薇商城深耕“企业生态圈”——人民政协网

2019年11月06日 17:17来源:未知手机版

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秋高气爽的上海,又迎来全球好物云集的时刻。11月5日,第二届中国国际进口博览会在上海国家会展中心启幕。

去年此时,作为世界上第一个以进口为主题的大型国家级展会,进博会吸引了3600多家企业参展,超过40万名境内外采购商采购洽谈。今年,共有来自150多个国家和地区的3000多家企业参加企业商业展,64个国家和3个国际组织参加国家综合展。参展国家和地区以及企业数量均已超过首届,首发的新产品、新技术也将超过首届。

此次上海交易团中的汉薇商城,已是第二次参与其中。这个与进博会“同龄”的新兴电商平台,是国际一线品牌在中国的指定销售平台,也是拥有自主品牌的综合网上购物商城。此番,在进博会医疗保健品馆的展台内,汉薇商城化身一片青葱“森林”,既表达对绿色环保理念的一贯主张,又凸显与中国新经济共开放、同成长的坚定信念。

借此良机,一手从外部市场采买先进产品和理念,在内部市场扩容自创品牌和规模,一手深耕其创新推出的“企业生态圈”模式,与实体经济更紧密融合,汉薇商城“线上线下两手抓,两手都要硬”的思路十分明确。

助力“中国买全球”

都说进博会是中国从“中国制造卖全球”到“中国市场买全球”转型的标志性活动,为这次进博会,汉薇商城可谓用心至极。

作为法国一线日用化妆品品牌伊夫·黎雪在华的指定销售平台,今年的进博会上,汉薇商城为中国消费者引入了全球最新配方的60款伊夫·黎雪产品,特别引入彩妆香水类,涵盖包括口红、BB霜、香水、洗护等多个领域。

其展品中包括今年最新系列的香水,与法国几乎同步首发,这也是伊夫·黎雪首次将中国列入新品首发市场。此外,该品牌特别针对男士的面部护理以及身体头发洗护的产品也是首次登陆中国。

这样的安排背后自有深意。据汉薇商城的负责人透露,对于中国消费者而言,在伊夫·黎雪之前,很少有人接触过发醋。而这种法国世代相传的传统护法秘方,即独有的、革命性的自然同化技术(N.A.T)只被用于自己代理的品牌中,这对于频见各类脱发“热搜”话题的中国消费者来说,不啻开启了一种护发新模式,提供了一种新选择。

今年年中,由社会智库电子商务研究中心发布的《2018年度中国进口跨境电商发展报告》(以下简称“《报告》”)显示,2018年包括B2B、B2C、C2C和O2O等模式在内的中国进口跨境电商交易规模达19000亿元,同比增长26.7%。截至2018年12月底,我国经常进行跨境网购的用户达8850万人,同比增长34%。

庞大用户数量和规模高速增长中的一个显著特征是,随着移动互联网的进一步普及与全球消费观念的更大范围席卷,中国消费者对高品质跨境电商的需求将进一步增加。

这意味着平台不仅要把好的产品引入,也要把好的理念进行推广。比如这一次,汉薇商城就别出心裁地推出了一款中国市场极为罕见的接骨木莓泡腾片。

接骨木莓膳食补充剂在欧美风靡多年,在中国市场则鲜有耳闻。早在2500多年前的古希腊,因其丰富的健康功效,医学之父希波克拉底就称接骨木莓为他的“药箱”。现代医学发现,每100克接骨木莓中的花青素含量高达485.28毫克。因此,西方十分流行用它制成果汁或糖浆,来治疗流感及其引发的喉咙肿痛、咳嗽等上呼吸道感染等症状。

2019年,汉薇商城特地派人不远万里去到了奥地利的施泰尔马克州,将那里的接骨木莓与针叶樱桃、朝鲜蓟、沙棘、红甜菜等多种天然植物原料一并提炼成泡腾片,引入了中国,欲为中国消费者打开全新体验。

打造“独家技术力”

值得一提的是,和大多数只会“买买买”的跨境电商平台不同,汉薇商城虽然从亚洲“跨境“欧美,但其自身还拥有着独家不可复制的产品线、技术力和文化理念。

大众已经看到,在进口跨境电商爆发式增长的过程中,市场消费主力群体是80、90后。据网经社监测数据显示,2018年我国跨境网购用户集中在25-35周岁的青年群体,占56.3%,19-24周岁的跨境网购用户占比达20.2%,36-40周岁的跨境网购用户占17.8%。

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