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引爆10万亿跨境电商大市场,亚马逊助力海外品牌在华成长

2019年11月06日 17:13来源:未知手机版

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首届进博会让众多海外企业初次尝到了中国市场的甜头,同时也坚定了其进一步加大参展力度、发力中国市场的决心。譬如在首届进博会上,土耳其公司与中国公司的合作协议总价值就达到了43亿元人民币。今年,土耳其又携34家新展商二度参加进博会。

如果说进博会相当于一年一次的进口贸易嘉年华,那么跨境电商平台就是海外品牌布局中国市场的大本营。目前跨境电商已经成为中国消费者跨境采购的中坚力量,跨境电商交易也已在我国进出口贸易中占据了相当大的比重。

不久前发布的《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》给出了一组数据:2018年中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元,用户规模超1亿人,预计2019年将达到10.8万亿元。该报告还显示,48%的跨境网购用户月均海淘花费超过千元。19.1%的跨境网购用户每周购买一次海外商品,41%的跨境网购用户每月购买一次。

每年的双十一大促中,跨境网购也是一匹黑马,销售额逐年增长。根据网经社监测数据显示,2018年我国跨境网购用户集中在25-35周岁的青年群体,占比56.3%。这部分消费者也是整个消费升级的主力军。相比整体网购用户,跨境网购用户具有更高的学历和收入水平,也具有更高的消费能力。

轻量化电商布局,加速全球品牌中国布局

熟悉跨境电商体系的人都知道,一个海外品牌要打通一个海外电商市场,至少需2-3年的准备时间,用来完成本地仓储搭建、当地物流运输、布局供应商和货物等事项筹备。

那么问题就来了:究竟有没有一种“轻量化”的方案,可以让海外品牌更快速、更轻巧地拥抱数以亿计的中国消费者?

对于这个问题,亚马逊海外购给出了自己的答案。

作为全球最大的电商平台,亚马逊同时也是跨境网购的引领者。2014年,亚马逊在中国正式推出行业内首个本地化全球商店——亚马逊海外购,为无数海外品牌提供了一个进入中国市场的快捷入口。上线5年来,亚马逊海外购已经成为一座连接跨境网购供需双方的桥梁,让海量优质海外商品能够与中国消费者的消费升级需求实现对接。

截至目前为止,亚马逊海外购已经实现了与亚马逊美国、亚马逊英国、亚马逊日本和亚马逊德国四大海外站点的对接,为中国消费者提供逾2000万纯正海外商品,覆盖了服饰、鞋靴、母婴、美妆、玩具、个护健康等30大品类逾27万个国际品牌。

>对于海外品牌来说,无需从零开始搭建自己的本地电商系统,也无需投入大量人力、财力运营仓储物流,只要入驻亚马逊海外购,就可以借助亚马逊完整的跨境网购供应链,将优质商品快速带到中国消费者身边。

为了让入驻的海外品牌实现轻量化运营,同时给消费者提供高品质的用户体验,亚马逊在全球持续进行了多年的重投入。目前,亚马逊在全球布局有18大站点、175个运营中心,服务覆盖至全球185个国家和地区。2004年进入中国以来的摸爬滚打,也让亚马逊洞悉了中国消费者对跨境网购的核心需求。

多年来,亚马逊在全球和中国已经积累了深厚的电商运营体系,亚马逊海外购则是将其全球和中国电商体系的全面打通。基于大数据的推荐引擎精准预测可以挖掘出消费者自己都不清楚的购买需求,前置仓模式提升了物流运转效率,让海外购订单只需一小时便可完成订单处理并直接从四大海外站点直邮发货,实现无国界的跨境调拨。

以不少中国消费者喜爱的德国品牌为例,与2017年上线之初相比,亚马逊海外购?德国产品总数实现5倍增长、品牌总数实现2倍增长。热销品类从最初的厨具扩展到了健康与个护、食品、家居、运动、小家电、母婴等十余个品类。

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