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中国消费者的世界之窗,与加拿大官方携手的聚划算超级国家日为何不一般

2020年03月31日 20:29来源:电商新闻网手机版

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近日,微博上出现多条像“驻华领事收养中国流浪狗”“北京惊现流浪猫豪宅”这样与流浪动物相关的热议话题。视频显示,一些无家可归的流浪猫住进了新建成的“豪华猫别墅”。这条视频最终引发了网友们对流浪动物生存状况的关注。事件并未就此过去。随后聚划算超级国家日携手天猫国际,与加拿大驻上海总领事、加拿大一线宠粮品牌、共同发起“善粮行动”,开启加拿大优质宠粮第二件半价“爱心划算通道”,号召“我的宠粮,分你一半”,呼吁更多的人投喂正确的食物给流浪动物。

收养中国流浪狗的驻华领事,实际上就是加拿大驻上海总领事Dave Murphy,视频记录了他与“黑妞”的故事。“黑妞”是一只失去右后肢的流浪犬,但这不影响Dave一家对它的爱,而黑妞也长久的陪伴着这一家人。Dave呼吁人们应该给流浪动物更多关爱,也呼吁宠粮产业的商家们去承担起引导主人们善待宠物的责任。

暖心的事件搭载聚划算平台的核弹级爆发力,让公益行为打破小众圈层,形成更广泛的影响力。对流浪动物的关爱让人们的消费行为被赋予更多爱心,作为活动背后的助力方,聚划算超级国家日这一IP的影响力浮出水面。

作为阿里生态品质惠战略的重要平台,聚划算在过去一年间可谓高歌猛进,打造出不少既有温度、又有响度的行业大事件。同时,因为以极致性价比著称,聚划算每进入一个行业,都可以为这个行业带来深度变革。当然,也因为划算且注重品质,聚划算在中国数亿消费群体间有着极强的影响力。

2019年聚划算汇聚业务全球线,全新升级为聚划算超级国家日IP,以全球划算买为定位,倾平台之力,携手国家级政府资源,打造国家影响力及全球性的热点事件,打造地域爆款品类,孵化地域黑马品牌,为中国消费者找寻最具性价比的优质产品。不到半年时间,聚划算超级国家日已先后牵手新西兰与韩国,碰撞出了两场别开生面的跨国营销事件。

加拿大农业与农业食品部对本次活动给予了高期待。同时表示,加拿大拥有庞大的宠物人口,使得加拿大的宠物食品行业蓬勃发展,可全球消费者提供多样化的高质量产品。通过与聚划算、天猫国际的合作,可以将这些高质量的产品出口给中国更多有识的“宠物父母”。

阿里巴巴聚划算事业部营销总经理苏誉表示,聚划算超级国家日不只体现在国际品类的引入与爆发,我们更关注这些国际品牌在中国市场如何与消费者建立共鸣,聚划算超级国家日,致力于成为国际品牌、品类将自己货品背后的生活方式带给中国消费者的世界之窗。

一场从善意出发的全球划算买 强力覆盖多圈层

本次携手加拿大举办的聚划算超级国家日活动则聚焦宠粮行业,通过一场从“善意”出发的全球划算买活动,击穿宠粮市场,全面覆盖宠粮消费人群。同时基于聚划算自身的强大爆发力,进一步辐射至更广泛的人群。

加拿大农业与农业食品部表示,许多加拿大人认为宠物是他们家庭的一员,他们对宠物的健康和福祉(包括所吃的食物)进行了投资。根据加拿大动物健康研究所的数据,2018年,41%的加拿大家庭至少养了一只狗,加拿大有820万只宠物狗,38%的加拿大家庭至少养了一只猫,加拿大有830万只宠物猫。拥有庞大的宠物人口,加拿大的宠物食品行业正在蓬勃发展,为全球消费者提供多样化的高质量产品。 2019年,加拿大向70多个国家/地区出口了7.593亿美元的宠物食品,其中有1.12亿美元(占14%)出口到了中国。

同时,2019年中国城镇养宠消费规模2024亿,对比2018年增长18.5%,预计2023年达到3210亿元。猫狗养宠人数6120万,宠物犬猫数量达9915万只。庞大的中国市场需求及惊人的增速,让加拿大品质宠粮成为越来越多的中国家庭的首选。

这也让国际社会对发生在中国的暖心事件有了更多了解,并进一步助推了聚划算超级国家日加拿大站的热度。截至发稿,“善粮行动”已在微博的传播获得了破亿的阅读量,3万多次的互动讨论量。这次聚划算超级国家日与天猫国际联手打造的“善粮行动”,精准触达中国宠物类消费者圈层,他们天性爱护动物乐善好施,同时兼具社群聚集交流的自然属性,这样的公益倡导让他们乐于参与分享,发动自己的力量去实践和倡导更多人加入,可见消费群体对这次爱心公益事件十分买单,能够切实的产生共鸣。

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