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极光大数据发布 O2O 下半场数据报告

2019年07月12日 04:41来源:未知手机版

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近日,O2O 行业风波不断。不管是百度外卖副总裁陈锦晖宣布辞职,还是流言频频最后却不了了之的顺丰接盘百度外卖,似乎都印证了野蛮生长的 O2O 行业已经进入了美团 CEO 王兴所说的「下半场」。国内领先的移动大数据服务商极光发布《O2O 下半场,谁笑到最后——O2O 下半场分析报告》,详尽解析 O2O 行业的前世今生,报告从 O2O 市场的渗透率、活跃用户数、新增用户数、新增用户留存率、用户画像等维度进行解析。以下是报告节选,完整报告请至极光官网或关注极光微信公众号下载。

报告亮点:

团购市场新美大一家独大,合计用户数超过 3.7 亿外卖方面饿了么以 5700 万用户数一马当先渗透率方面新美大与饿了么均有不同幅度的增长,百度外卖及百度糯米则双双下跌女性更爱 O2O,各大 APP 的女性用户占比都接近或超过 60%三四线人民更爱美团,百度外卖用户则主要集中在一二线城市

O2O 触及生活服务的方方面面

1) O2O 指线上线下融合的商业模式,即 online to offline 或 offline to online

2) 经过多年发展,O2O 模式被运用到生活服务场景的方方面面

O2O 的发展历程(一)

中国 O2O 的发展以团购行业为开端,逐渐进入公众视野;而后 O2O 在各行各业遍地开花;在出行、家装、婚庆、家政、教育、旅游等领域涌现出一批 O2O 概念的企业;同时,BAT 等巨头以资金和互联网基础设施(支付、搜索、社交、地图等)的优势纷纷入局

O2O 的发展历程(二)

O2O 行业长期进行补贴引流的烧钱营销,在资本转冷的时候,许多使用场景模糊低频和盈利模式不明确的 O2O 企业纷纷倒下;巨头 O2O 公司也开始抱团取暖;行业发展进入瓶颈,王兴提出 O2O 进入「下半场」论;在多年的野蛮生长后,O2O 开始进入精耕细作阶段

O2O 下半场

中国网民人口红利褪去,线下客流的运营显得更有价值

1) 百度搜索指数显示,在 2015 年年中,O2O 的关注度达到顶峰,而后有转冷趋势

2) 从用户增长率来看,移动互联网进入存量时代,线上获客成本大幅增加

O2O 的 BAT 版图

1) O2O 行业发展至今,百度、阿里巴巴、腾讯三方以雄厚的资本、扎实的互联网技术、庞大的用户规模为基础,成为餐饮、出行、旅游、医疗等 O2O 各个领域的领导者

2) 在接下来的报告部分,极光大数据将从团购类和外卖类 app 分析 O2O 行业在下半场的变化和走势(口碑集成在支付宝中,不在本次报告分析范围内)

团购类和外卖类 app 渗透率

团购类 app 新美大一家独大,外卖类 app 竞争格局开始分化

1) 团购方面,美团用户规模达 2.6 亿,大众点评为 1.1 亿,百度糯米为 3300 万;美团和大众点评用户规模有小幅上升,百度糯米有所下降

2) 外卖方面,饿了么、美团外卖用户规模相比去年 11 月份分别上升 44%、18%;百度外卖呈小幅下滑趋势;饿了么以 5700 万的用户规模暂时领先,美团外卖紧随其后

团购类和外卖类 app 日活跃用户数

团购类 app 周末更活跃,外卖类 app 工作日更活跃

1) 团购类 app 周末和假期用户活跃度高,外卖类 app 工作日用户活跃度高

2) 美团平均日活超过 2400 万,大众点评达 1100 万左右水平,百度糯米近半年呈下滑趋势,今年 4 月份为 130 万左右规模

3) 饿了么 4 月份日活达 380 万,同期,美团外卖为 220 万,百度外卖为 87 万

团购类和外卖类 app 月活跃用户数

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