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“双11”购物节进入第十一个年头——折射中国市场巨大消费潜力

2019年11月13日 00:25来源:未知手机版

光明日报记者 张翼 刘坤

1分36秒成交额破100亿元……11月11日,一年一度的“双11”购物节进入第11个年头。无论是否加入“剁手”的全民购物狂欢,以分秒为时间单位、以亿元为销售单位的天猫“双11”数据都会以各种方式跳入记者的眼中。

“今天你‘剁手’了吗?”一场全民购物狂欢,折射出我国消费市场的新活力、新趋势、新特点,也体现出广大消费者对高品质生活的追求。

快快快,数据不断刷新

2019年11月11日,天猫“双11”在1分36秒破100亿元,比2018年用时快29秒;17分06秒突破571亿元,超过2014年天猫“双11”全天成交额,用时不到2018年的一半……越来越快刷新的“双11”数据,折射着中国市场的巨大潜力。

长期关注电商行业的专家——中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍在11日下午接受本报记者采访时通过各种数据做出预判:今年“双11”销售数据有望再创新高。

“全球经济增速放缓,不稳定不确定因素不断增加的大背景,并没有影响‘双11’销售额再创新高,这说明国内消费的韧性很强,消费增长的动力强劲,内在的消费需求增长比较旺盛。只要通过供给侧的不断创新,就能将消费需求激发出来。”赵萍告诉记者。

在11月11日第一个小时里,“11·11京东全球好物节”去年创下的销售纪录被打破……与此同时,距离京东集团总部1800公里的重庆“京东电器超级体验店”里,人声鼎沸,灯火通明。从手机App、小程序,到数百万家线下门店,今年的“11·11京东全球好物节”,消费者享受到的不仅是海量的低价好物,更有不断涌现的新平台、新内容、新玩法。

消费已经连续6年成为拉动中国经济增长的第一引擎,而网上消费的力量格外强大。来自商务部的数据显示,今年前三季度,我国网络零售市场保持平稳较快增长,全国网上零售额达7.32万亿元,同比增长16.8%。其中,实物商品网上零售额达5.77万亿元,同比增长20.5%,增速比同期社会消费品零售总额高12.3个百分点,占社会消费品零售总额的比重为19.5%,比上年同期提高2.0个百分点,对社会消费品零售总额增长的贡献率达43.7%。

买买买,品质升级加速

“双11”,比数据创新高更能“抓”人眼球的是消费者购物车里的变化。

空调类20秒钟成交额突破亿元,冰箱和洗衣机类不到1分钟成交额突破亿元,小家电品类1分30秒成交额突破亿元;仅仅5分钟,PC品类销量破16万台,中高端耳机销量超22万条;扫地机器人1分钟内卖出1万多台,微波炉5分钟销量就突破10万台……火爆的销售数据显示,消费者对家电的高科技、节能和品质要求越来越高,家电行业的消费升级趋势愈发明显。

“双11”期间,人们不仅可以网购汽车,也可以网上买房。11月8日起,京东推出了“5折新车”促销活动,消费者在线上下单后可选择就近门店接受服务。该活动打通线上线下的壁垒,让更多三四线城市及乡镇消费者享受到了无差异的优质便捷服务。另外,“双11”期间,京东联合超过200家开发商,投放超过6000套特惠房源,预计优惠额超3亿元。

“走过10年的‘双11’,覆盖的商品越来越广泛全面,有了更多高价值的商品,如汽车、住房等加入进来,而且这些高价值的商品也像生活日用品一样打折力度非常大,甚至低至五折。这说明电子商务渗透的程度越来越深,以至于所有老百姓需要的商品都能通过电商平台进行交易。”赵萍指出。

新供给正在满足消费者的多元化需求。今年超过1000万款商品登陆天猫“双11”,超100万款新品在天猫“双11”首发。“双11”也带来消费的场景再次扩容,直播、语音下单、AR试妆等丰富了消费者的购物体验。

“1点06分付尾款,7点49分到货。”11日,北京市民褚彬在天猫商城上购买了几件护肤品,一大早就收到了从苏州发来的货,让她感到惊喜的是今年“双11”送货速度竟然这么快,忍不住在朋友圈晒了起来。

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