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强劲财报开启天猫618 淘宝天猫一年为商家带去9000亿增量生意

2019年05月15日 21:42来源:未知手机版

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通信世界网消息(CWW)5月15日晚,阿里巴巴集团公布2019财年第四季度财报及2019财年业绩,强劲财报开启618。本财年,阿里巴巴集团收入达3768.44亿元,同比增长达到51%。当中,天猫实物商品交易额2019财年同比增长31%,第四季度同比增长33%,超过同业增长,更领先国家统计局公布的实物商品网上零售额全年25.4%和一季度21%的同期增速。

同时,过去一财年,淘宝天猫新增超过1亿用户,为商家带去了超过9000亿的市场增量生意。

在天猫618前的最新财报季,天猫再次成为全球品牌的财报和分析师会议上的亮点。全球最大美妆集团雅诗兰黛、欧莱雅和资生堂、开云集团、加拿大鹅、Guess、Ralph Lauren、Urban Outfitters、美的、海尔和太平鸟等多个品牌和公司都把天猫写入自己的财报,或多次在分析师会议上提及在天猫上的出色商业表现。

“在2018财年,Qeelin登陆天猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion。这不仅是开云集团旗下第一个上天猫开旗舰店的珠宝品牌,也是第一个上天猫的品牌。”4月24日,开云集团在其2018财年年报这样写。Qeelin入住后,2018年12月,开云旗下第三大品牌Bottega Veneta 也上天猫开店。

奢侈品品牌或集团中,除开云集团,天猫也是独立时装屋 Ralph Lauren 财报上的常客。在其2019财年第一季度财报分析师会议上,首席执行官 Patrice Louvet 就曾表示,正是通过和天猫合作,他认识到在中国市场用网络红人推进市场策略的重要性。“通过和天猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion合作,我们的POLO品牌表现亮眼。”Louvet 在其2019财年第三季度财报后分析师会议上再次肯定了天猫业绩,“我们在中国的数字化生意持续增长,在天猫上增长也很强劲。”

天猫不仅是阿里生态超7亿用户消费行为趋势的晴雨表,更是品牌数字化增长的引擎。天猫成为一些全球品牌财报上的高频角色。耐克2018年财年第四季度财报分析师会议上提到天猫7次;Hugo Boss在2018年5月的投资者日上5次提到天猫和新零售;Urban Outfitters在2019财年第三季度财报分析师会里提了8次天猫。

雅诗兰黛、欧莱雅等还在财报分析师会议上把天猫作为经典案例。

“在投资者日上,我们就展示过和阿里合作的经典案例。”5月1日,雅诗兰黛集团 Fabrizio Freda 在2019财年第三季度财报分析师会议上说,“雅诗兰黛在全球电商生意持续高速增长。归功于亚太市场,集团有史以来第一次整季一半销售额来自移动端,天猫持续为中国市场线上销售贡献。” Fabrizio Freda 还特别提到雅诗兰黛集团旗下有影响力的品牌 Tom Ford 最近入驻天猫。

与之相比,让另一个化妆品巨头欧莱雅津津乐道的与天猫的合作案例则是兰蔻。

“目前,欧莱雅高端化妆品中有16%的销售额来自数字化渠道。特别是天猫的亮眼业绩拉动其超过42%的增长。在天猫双11,兰蔻成为第一美妆品牌。”欧莱雅集团高端化妆品总经理 Nicolas Hieronimus 说,“天猫是我们和中国消费者沟通的绝佳方式,让我们超越城市边界,比如兰蔻能同时接触到一线到四线城市的中国消费者。”

除此之外,和天猫合作已久的时尚品牌 Abercrombie Fitch、Guess、海尔、科沃斯、安踏等都多次在财报和分析师会议上展现了和天猫的密切合作。

不仅和老朋友合作深入,天猫的新朋友变得越来越多。2018年9月,非常流行的品牌加拿大鹅(Canada Goose)上天猫开了旗舰店,等到2019财年第三季度,加拿大鹅已经在公开表示,“正因为天猫,我们要扩充生产线了”。

“我们在天猫上有一个好的开始。事实证明,把加拿大鹅带上天猫很明智。虽然没做任何促销,但在2018年双11就能名列天猫前十大品牌。”加拿大鹅CEO Dani Reiss 2月14日的分析师会议上说,“要知道,当时我们才刚入驻天猫一个月。”

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