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央广购物“全球品牌集结行动”开启

2019年03月15日 00:33来源:未知手机版

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聚焦全球品牌共创品质未来

中国经济新闻网 2019-03-14 18:24:19


中国经济新闻网讯(记者赵姗) 3 15消费者权益日 对于全球各大品牌商来说,是对产品品质、品牌形象的全面检阅。3月15日 24日,作为中央广播电视总台旗下的电视购物平台 央广购物,将启动 全球品牌集结行动 ,以全球视野在世界范围内调动优质品牌商品资源,紧抓海外增量、坚守服务本质,以媒体之责任为亿万消费者利益保驾护航。

此前,央广购物 全球品牌集结行动 已举办过两季。本季 全球品牌集结行动 口号为 聚焦全球品牌共创品质未来 。央广购物派出拍摄团队深入21个国产品牌生产基地,以摄像机为眼睛、主持人为双手,带领消费者走进工厂,走到研发生产一线,近距离接触好商品的 前世今生 ,也使更多消费者享受到央广购物带来的真实、便捷、物美价廉等方方面面、实实在在的福利。


2018年,全球经济严冬。在环境严峻的情况下,更要为消费者提供温暖人心的好产品,这是电商平转型的指导思想。本季品牌集结行动基于2019年央广购物战略转型计划,作出了系列升级和调整。


据悉,全新起航的品牌集结行动,依然以 品牌 的塑造为行动的初衷,区域上由中国视角民族品牌的打造扩大为国际视野。目前有包括Gucci、PreferredNutrition(PN)、西屋、康宁等11个国际品牌参与此活动。

此次外拍采访团队将从北京出发,前往入选 全球品牌集结行动 的29大品牌工厂。他们是央广购物从上百家国际口碑品牌中筛选而来的,深受消费者欢迎的 拳头 品牌。未来几天,央广购物将派出节目团队远赴美国、德国、加拿大、意大利、澳大利亚、泰国等国以及国内的生产一线,深入挖掘品牌背后的故事,为品牌带来沉浸式的营销场景。通过外采拍摄,从源头把关产品,保证商品品质。


央广购物董事长兼CEO董铁明在出发仪式的欢送词中表示, 2019年是央广购物的转型之年,在这关键的时刻我们已经迈出了以主持人为核心的社群营销第一步。

因此,央广购物在两季品牌集结活动中都充分发挥主持人桥梁的作用,要求采访团队不仅要深入工厂一线,做产品的第一位体验者,还要准确把握商品脉搏,在参与中融入自己的想法,与厂商进行互动式主持。这种变被动为主动的品牌营销方法赢得了消费者的好评。这是口碑营销的移动互联网化的表现。

此外,董铁明表示, 在中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台三台合并的背景下,总台提倡大家要主动提升自己的生态链接力。 央广购物作为媒体平台,是信息数据的提供者和社会资源的整合者,参与社会的深度、连接社会的广度,决定了媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。央广购物在商家筛选方面有着绝对的主动权,借助强大的品牌资源,调动代表各国品质商品的厂商参与活动。外拍采访团队将深入全球各地,把工厂的生产和经营环境呈现给消费者,把最好的产品带给消费者,这就是整合生产、供应链和消费者的关系,这就是央广购物提升自己生态链接力的重要体现。

来源:中国经济新闻网—中国经济时报  

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